Définition : Allocation de trafic en A/B testing

Dans le cadre d’une procédure d’A/B testing, l’allocation de trafic désigne le processus par lequel le trafic de la page ou du site faisant l’objet du test est distribué entre la variante de référence et la ou les nouvelles variantes à tester. Une allocation égalitaire entre la variante de référence et la variante à tester permet d’atteindre plus rapidement le moment où le test devient significatif, mais il peut occasionner une perte de chiffre d’affaires ou de conversion si la nouvelle variante testée est moins efficace (coût d’opportunité).

Pour limiter ce coût d’opportunité, il est possible sur certaines plateformes d’A/B testing d’utiliser un système d’allocation dynamique du trafic.