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Couple produit-marché

Écrit par B. Bathelot, modifié le 26/01/2018
Glossaires : Distribution / Marché

L'expression de couple produit-marché exprime la démarche par laquelle à partir d'une démarche de segmentation de la clientèle on propose un produit plus ou moins adapté à chaque segment de marché jugé comme présentant un potentiel d'activité suffisant.
Dans ce cadre, la "segmentation produit" est une réponse, parmi d'autres possibles à la segmentation de la clientèle. Ainsi un fabricant de brosses à dent peut proposer une gamme de brosses adaptées à chaque type de gencives (normal / sensible / ultra-sensible).

 
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