Définition : Contre marque

Le terme de contre marque est généralement utilisé pour désigner une marque de distributeur qui vise à contrer une marque leader en l’imitant (nom, packaging) et en flirtant avec les limites de la contrefaçon.

Les contre marques sont rarement attaquées juridiquement par la marque nationale visée, car celle-ci hésite généralement à entrer en conflit avec son distributeur.