Définition : Contrat d’écoute

Le contrat d’écoute est à la radio ou à la TV ce qu’est le contrat de lecture à la presse. Il s’agit donc d’un « contrat moral » implicite que se créé plus ou moins naturellement entre une station de radio et ses auditeurs ou entre une chaîne de TV et ses spectateurs.

Par le biais de ce contrat implicite les spectateurs ou auditeurs ont des attentes spécifiques à l’égard du média concerné, ces attentes peuvent, entre autres, porter sur la publicité. La notion de contrat d’écoute doit donc éventuellement être prise en compte dans les pratiques publicitaires radio et TV.

On notera qu’on utilise le terme de contrat d’écoute en TV alors que le programme est autant regardé, qu’écouté.

Pour plus de détails sur la notion de contrat entre un média et son audience, voir également contrat de lecture.

Une étude Harris Interactive s’est intéressée aux différents contrats de lecture de la TV / vidéo :

Contrat d'écoute