Contexte éditorial
Écrit par B. Bathelot, modifié le 25/05/2020Glossaires : Publicité média Efficacité / mediaplanning
Dans le domaine de la publicité, la notion de contexte éditorial fait référence au fait d'une part que la proximité thématique entre un message publicitaire et son contexte éditorial influence potentiellement l'efficacité de la campagne et, d'autre part, que la qualité globale du contexte éditorial est également à prendre en compte notamment pour des effets d'image.
Ce dernier aspect est logiquement particulièrement pris en compte par les annonceurs du secteur du luxe ou d'autres acteurs particulièrement attentifs à cette dimension. Un annonceur comme la MAIF se refuse par exemple à voir ses annonces diffusées sur la presse people.
Pour plus de détails sur l'importance du contexte éditorial en publicité, voir contexte rédactionnel et contexte programme.
Un échange consacré aux publicités TV du secteur du luxe pendant lequel l'importance du contexte programme / éditorial est fréquemment abordé :