Définition : Consultation d’agences

La consultation d’agences est une phase durant laquelle un annonceur va choisir l’agence conseil en publicité ou marketing à laquelle elle confie son budget publicitaire. Les agences consultées effectuent alors des propositions plus ou moins détaillées à l’annonceur à l’issue d’une période de préparation de quelques semaines.

La phase de consultation est précédée d’une phase de pré-sélection des agences basée sur les caractéristiques globales de ces dernières (expériences, références, moyens humains, compétences particulières, etc.).

Bien que les deux notions soient très proches et souvent considérées comme synonymes, la consultation d’agence peut parfois prendre la forme plus élaborée d’une compétition d’agences.

Le schéma d’un phase de consultation agence :



Source Image guide UDA Evénementiel

Un exemple de consultation d’agence sur un site d’appel d’offres dans le domaine de la communication touristique :