Définition : Considération en publicité

Dans le domaine de l’efficacité publicitaire, la considération désigne le fait qu’en situation de besoin ou d’achat, un consommateur considère une marque comme un choix possible permettant de répondre à son besoin. La marque fait alors partie de l’ensemble de considération du consommateur.

Le fait d’être présent en « top of mind » est un élément préalable ou nécessaire à la considération, mais ne suffit pas. Il faut également que l’image de la marque ou du produit soit suffisamment bonne pour qu’elle soit identifiée comme une solution possible.