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Considération en publicité

Écrit par B. Bathelot, le 10/06/2016
Glossaires : Publicité média Efficacité / mediaplanning

Dans le domaine de l'efficacité publicitaire, la considération désigne le fait qu'en situation de besoin ou d'achat, un consommateur considère une marque comme un choix possible permettant de répondre à son besoin. La marque fait alors partie de l'ensemble de considération du consommateur.
Le fait d'être présent en "top of mind" est un élément préalable ou nécessaire à la considération, mais ne suffit pas. Il faut également que l'image de la marque ou du produit soit suffisamment bonne pour qu'elle soit identifiée comme une solution possible.
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