Connivence en publicité
Écrit par B. Bathelot, le 05/12/2019Glossaires : Publicité média
La connivence est un sentiment de proximité et de complicité ressenti par les consommateurs à l'égard d'une marque. La connivence marque / consommateur est souvent obtenue à l'aide de créations publicitaires humoristiques ou décalées ou à l'aide de campagnes événementielles.
Au sujet du concept de connivence, voir également connivence en marketing et proximité à la marque.
Un exemple de publicité décalée qui joue la connivence et la complicité :
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L'impact de la connivence publicitaire sur les incitations (intentions d'achat, de recommandations, etc). Source campagnes PQR 66.
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