Définition : Connivence en publicité

La connivence est un sentiment de proximité et de complicité ressenti par les consommateurs à l’égard d’une marque. La connivence marque / consommateur est souvent obtenue à l’aide de créations publicitaires humoristiques ou décalées ou à l’aide de campagnes événementielles.

Voir également connivence en marketing.

Un exemple de publicité décalée qui joue la connivence et la complicité :



 

L’impact de la connivence publicitaire sur les incitations (intentions d’achat, de recommandations, etc). Source campagnes PQR 66.