Définition : Communication extérieure

La communication extérieure est un terme généralement utilisé pour désigner l’affichage publicitaire extérieur et regroupe donc essentiellement :
– le mobilier urbain (abribus, colonne Morris, sucettes, etc.),
– l’affichage grand format (4X3, bâches publicitaires, etc.)
– la publicité dans et sur les moyens de transports (culs et flancs de bus, gares, métro, etc.)
– l’affichage en point de vente

L’affichage digital (DOOH) prend une part de plus en plus importante et constitue le segment connaissant la plus forte croissance au sein de la communication extérieure. Comme pour le OOH (Out Of Home) anglo-saxon, le terme de communication extérieure est entendu au sens d’extérieur au foyer et comprend donc des lieux d’affichages dans des bâtiments (gares, aéroports, points de vente).

La communication extérieure constituait en 2016 le troisième média publicitaire et est le plus souvent désignée sous le terme de média affichage ou publicité extérieure. La communication extérieure ne doit pas être confondue avec la communication externe.

Plus de détails voir la définition de publicité extérieure ou le glossaire consacré spécifiquement  ce média publicitaire.