Publicité extérieure
Écrit par B. Bathelot, modifié le 01/04/2023Glossaires : Publicité média Publicité extérieure / affichage
La publicité extérieure ou affichage constitue un des 6 grands médias publicitaires et est essentiellement constituée des réseaux de panneaux publicitaire traditionnels et digitaux dont l'emblématique affiche 4X3.
Le terme de publicité extérieure est le plus souvent considéré comme un synonyme de l'affichage, bien qu'une part non négligeable de l'affichage publicitaire ne soit pas en fait en extérieur (affichage métro, aéroport, chariots, etc.) et que certaines formes de publicités extérieures ne se font pas par affichage.
Le média "publicité extérieure" est également fréquemment désigné sous son initiale anglaise OOH pour "Out Of Home".
Selon France Pub / IREP, la publicité extérieure représentait un chiffre d'affaires de 1 221 millions d'euros en 2022 et constituait le quatrième média publicitaire derrière Internet, la presse et la télévision. Pour plus de détails voir investissements publicitaires.
Les chiffres de la publicité extérieure en 2022 selon France Pub (en milliards d'€) :
Pour plus d'informations relatives à la publicité extérieure, voir le glossaire consacré spécifiquement à l'affichage.