Cohérence du plan de marchéage

Écrit par B. Bathelot, modifié le 22/05/2017
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L'expression "cohérence" du plan de marchéage souligne le fait que ce dernier doit être composé et articulé de façon à ce que ses composantes soient complémentaires. Pour plus de détails et d'illustrations sur la nécessaire cohérence d'un plan de marchéage, voir cohérence du marketing mix.