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Cohérence du marketing mix

Écrit par B. Bathelot, le 18/05/2017
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La notion de cohérence du marketing mix fait référence au fait que les différentes composantes du mix marketing doivent être complémentaires et non contradictoires sous peine de nuire à l'efficacité du plan marketing et de poser des problèmes de positionnement. Ainsi, distribuer de manière intensive un produit positionné en tant que produit de luxe pose le plus souvent un problème de cohérence puisque l'image du produit risque de souffrir de son environnement de vente et que son prix risque de ne pas être adapté à cet environnement. De même, utiliser en tant que support publicitaire un journal populaire en noir et blanc ne serait probablement pas cohérent pour une marque de parfum.
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