Définition : Code couleur packaging

Les codes couleurs packaging correspondent au fait que dans un grand nombre de domaine les couleurs utilisées pour les packaging obéissent le plus souvent à des codes couleurs qui sont respectés ou appliqués par la plupart des acteurs. Parmi les codes couleurs packaging les plus évidents ou les plus connus, on peut citer :
– le rouge ou le noir pour le café
– le rouge de l’étiquette pour les colas
– le blanc pour les produits laitiers
– le vert pour les produits bios ou respectueux de l’environnement
– …

L’adoption de codes couleurs pour les packaging obéit à différents objectifs :
– évoquer la nature du produit contenu (blanc pour le lait)
– utiliser la psychologie ou la symbolique des couleurs
– évoquer une qualité d’un produit (vert pour les produits environnementaux)
– coller à un code déjà établi par un ou plusieurs acteurs
– respecter un code couleur établi indiquant une caractéristique d’un produit (lait écrémé ou demi-écrémé)
– …

Dans le domaine du packaging, le respect d’un code couleur permet donc de donner des informations aux consommateurs et de respecter ses repères. Au contraire, casser les codes couleurs peut parfois le désorienter et lui déplaire, mais cela peut permettre de donner de la saillance au packaging et à la marque. De manière paradoxale, lorsqu’une marque a cassé avec succès un code couleur packaging, la ou les nouvelles couleurs utilisées peuvent devenir ultérieurement un nouveau code.