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Activation en sponsoring

Écrit par B. Bathelot, modifié le 01/04/2021
Glossaires : Evénementiel RP, événementiel,... Marketing sportif

Dans le domaine du sponsoring sportif ou pour d'autres formes de sponsoring, l'activation désigne pour une marque le fait de capitaliser sur son statut et sur ses droits (usage logo événement) de sponsor à travers d'autres actions marketing et d'autres supports de communication que l'action de sponsoring proprement dite.

Une marque va par exemple utiliser son statut de sponsor pour sa communication publicitaire, pour des opérations promotionnelles et pour des MEA en grande distribution. Elle peut également faire figurer le badge partenaire ou logo événement sur son packaging.

Dans un entretien, un responsable marketing de Senseo explique par exemple que l'activation de l'accord de sponsoring du Tour de France 2018 passe, entre autres, par la création d'un slogan spécifique, mêlant Senso et le Tour de France : “savourez un déTOUR avec Senseo” et par l'usage d'une PLV dédiée dans plus de 1000 points de vente.

Le sponsoring peut aussi donner lieu à des actions d'activation en interne (salariés, forces de vente, etc.) ou à des usages sous formes de communiqués de presse ou d'article sponsorisés.

Un exemple d'activation du sponsoring naming sur un support presse :

Activation en sponsoring
 

Un exemple d'activation de sponsoring sur les réseaux sociaux :


 

Des exemples d'activation sponsoring dans le cadre de l'Euro 2016 sous forme de MEA en distribution :

 

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