Définition : Challenge / défi vidéo

Un challenge vidéo est un défi dans le cadre duquel les participants doivent se filmer en train de réaliser le défi avant de poster leur vidéo sur les réseaux sociaux. Les challenges vidéos qui prennent auprès des utilisateurs des médias sociaux peuvent générer parfois des phénomènes d’audiences cumulées très importants par le biais de la propagation virale.

Les challenges ou défis vidéos sont à l’origine lancés plus ou moins spontanément par des individus connus ou méconnus. Ils peuvent également donner lieu à différentes applications et usages marketing de la part des marques qui peuvent soit participer à un challenge en vigueur, soit lancer leur propre défi en récompensant éventuellement certains participants en fonction de la popularité ou de l’audience de leur création. On retrouve dans ce cadre les principes de la « vieille » technique marketing du concours photo.

Pour plus de détails et d’illustrations sur le sujet, voir challenge social.

Un exemple de challenge social vidéo lancé par une marque sur Facebook :