Définition : Challenge / défi social

Un challenge social est un défi qui peut être de nature très diverse et qui se répand à plus ou grande échelle sur les médias sociaux. Dans le cadre d’un challenge, les participants se prennent ou se font prendre en photo ou en vidéo en train de réaliser le défi. Selon les cas, les challenges peuvent être initiés par des célébrités, des marques ou des anonymes.

Un des challenges s’étant le plus répandu sur les médias sociaux est probablement le « Ice bucket challenge« .

Dans le cadre d’une logique marketing, une marque peut s’associer de différentes façons à un challenge social. Elle peut le relayer et y participer sur ses comptes sociaux, essayer de le « récupérer » ou de le détourner en y associant sa marque, ou tenter de lancer son propre challenge (pour plus de détails et d’illustrations sur cette dernière pratique voir challenge social de marque).

Pour d’autres illustrations, voire  également challenge YouTube.

Un exemple de challenge social vidéo :



 



 

Dove détourne le mannequin challenge en toute cohérence avec son positionnement « real beauty » :



 

Un autre usage du challenge mannequin par une régie publicitaire transport :



#mannequinchallenge MEDIATRANSPORTS, starring l’Affichage Bus par METROBUS ! from MEDIATRANSPORTS on Vimeo.