Définition : Carte de positionnement

Une carte de positionnement marketing est une carte permettant de visualiser comment se positionnent une ou plusieurs marques ou entreprises selon différents critères de perceptions et d’appréciation portées par les consommateurs. Elle est également appelée carte perceptuelle.

La carte de positionnement permet de visualiser comment la marque est perçue par les consommateurs et de déterminer sa position relative par rapport aux marques concurrentes.

La carte de positionnement est généralement utilisée dans le cadre d’une étude de marché ou pour une analyse de la concurrence. Dans le cadre d’une étude de marché liée à un lancement produit, la carte de positionnement peut par exemple permettre de valider qu’il existe un espace sur la carte qui n’est pas encore occupée par une marque.

Pour plus de détails et des illustrations relatifs à la carte de positionnement, voir carte perceptuelle.