Définition : Campagne transactionnelle

Une campagne marketing dite transactionnelle est généralement une campagne dont l’objectif principal, voire unique, est de provoquer un achat. L’envoi d’une newsletter marchande / promotionnelle ou l’envoi d’un mailing papier centré sur une offre produit / service relèvent par exemple d’une pratique de campagne transactionnelle.

Le concept de campagne transactionnelle est classiquement opposé à celui de campagne marketing relationnelle.