Définition : Campagne mystère

Une campagne mystère est la première phase d’une campagne de publicité teasing se déroulant généralement en 2 phases.

La phase initiale ou phase mystère consiste à attirer l’attention du consommateur à travers un message publicitaire énigmatique qui annonce la deuxième phase de la campagne appelée « révélation » et qui permet à l’audience d’identifier « enfin » le produit ou service promu.

Lorsque la marque Orange a été lancée à Londres, des affiches sur lesquelles figuraient les mots « Rire », « Pleurer », « Parler », « Ecouter », ont été utilisées pour intriguer le public quant à l’identité d’Orange. Peu de temps après, cette campagne a laissé place à la campagne de lancement et de présentation d’Orange.

Pour des exemples et illustrations voir campagne teasing.