Définition : Brief

Le brief est un document plus ou moins long ou une réunion dont l’objectif est de présenter les faits nécessaires à une agence chargée de formuler une proposition pour une action ou une création marketing.

Le brief expose, entre autres, les objectifs et la stratégie de l’annonceur et éventuellement un budget et les contraintes d’action.

Le brief peut concerner une campagne publicité média, une opération événementielle, une opération promotionnelle, une création de site Internet, etc.

Le brief peut éventuellement servir de base à une compétition d’agences.

Pour plus de détails et d’illustrations, voir brief annonceur.

Un exemple de brief de campagne publicitaire pour l’ouverture du Centre Pompidou de Metz :



Une proposition de grille d’évaluation d’agences proposée par l’ANAE en réponse à un brief :

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