Définition : Bilan mémoriel

Un bilan mémoriel est un document ou élément d’un rapport de campagne publicitaire qui retrace l’évolution du taux de mémorisation du message dans le temps.

Sur le même sujet, voir persistance mémorielle et bêta de Morgensztern.

Un exemple de bilan mémoriel pour une campagne d’affichage comportant deux vagues :


Source image documentation commerciale Clear Channel.

Un exemple de bilan mémoriel pour une campagne en presse régionale :



Source image étude SPQR