Définition : Bilan de campagne

Le bilan de campagne est un document de synthèse, le plus souvent sous forme d’un tableau, qui regroupe par média et supports les résultats obtenus lors d’une campagne publicitaire ou marketing.

Le bilan de campagne peut être établi à partir de données de tracking (publicité Internet) ou à partir de résultats de post tests publicitaires.

Le bilan de campagne permet de faire le point sur les résultats de la campagne, mais il permet également de comparer les résultats obtenus sur différents supports lors d’une même campagne pour éventuellement opérer une sélection lors d’une prochaine campagne.