Définition : Bid management

Le bid management est, comme son nom l’indique, l’activité de gestion des enchères pour des campagnes marketing digitales (liens commerciaux et display en RTB).

Le plus souvent, cette activité de gestion des enchères se fait par l’utilisation de solutions logicielles spécialisées appelées plateformes d’optimisation des enchères. Cette optimisation se fait par des algorithmes prenant en charge le bid management à partir de contraintes et d’objectifs fixés par le responsable marketing.

Initialement, le bid management désignait essentiellement l’activité de gestion des enchères relatives aux campagnes de liens commerciaux facturés aux clics. Depuis le développement des ad exchanges et du RTB sur le marché du display, le terme de bid management peut également s’appliquer à l’achat d’impressions publicitaires automatisé.