Baseline
Écrit par B. Bathelot, modifié le 05/09/2019Glossaires : Publicité média
La baseline est le slogan ou la phrase qui ponctue une annonce publicitaire. Le terme vient originellement de la phrase de signature se trouvant traditionnellement sous le texte d'une publicité presse. Depuis, le terme de base line est utilisé quel que soit le support ou le média publicitaire utilisé.
La base line peut être attachée ponctuellement à une campagne ou plus souvent être une signature permanente ou de moyen terme de la marque.
Quelques exemples de baselines :
- Nike : Just do it
- SNCF : A nous de vous faire préférer le train
- Air France : Faire du ciel le plus bel endroit de la terre
- Eram : Il faudrait être fou pour dépenser plus
Le puriste peut faire une différence entre baseline (signature) et slogan en considérant qu'un slogan peut prendre davantage une dimension orale ou sonore et que le degré d'attachement à la marque d'un slogan est moins fort que celui d'une signature.
Pour plus de détails sur le concept de baseline, voir signature de marque.
Un exemple de base line sur une publicité :
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