Définition : B2B
B2B est un raccourci pour le terme anglais « business to business ». Le B2B, prononcé « B two B », désigne les activités commerciales et marketing réalisées entre entreprises. On parle également de commerce inter-entreprises.
Souvent mal connue du grand public et même des étudiants en marketing, l’activité B2B représente la plus grande partie des échanges commerciaux mondiaux et nationaux. On « l’oppose » classiquement au B2C.
Pour plus de détails relatifs au marketing dans le secteur B2B et à ses caractéristiques, voir la définition du marketing B2B et un glossaire dédié spécifiquement à cette thématique.