Définition : Audit de campagne

Un audit de campagne est la certification par un tiers des données chiffrées relatives à une campagne de publicité.

Sur Internet, l’audit de campagne est en fait essentiellement fait à partir des serveurs publicitaires agence qui centralisent les données de diffusions à partir des différents serveurs publicitaires utilisés par un code de redirect publicitaire. Il peut également se faire à partir de panels Internet et autre solutions spécialisées dans les audits de campagnes.

Les audits de campagne sont surtout utilisés dans le domaine du marketing digital car, contrairement au cas des campagnes sur les médias « traditionnels », il est impossible de s’assurer de visu de la bonne diffusion du message publicitaire dans les conditions prévues lors de l’achat d’espace.

L’audit de campagnes digitales peut également comprendre des données relatives à la mesure de la visibilité et à la notion de brand safety.