Définition : Attribution algorithmique

Le terme d’attribution algorithmique désigne l’usage d’un modèle d’attribution qui n’est pas déterminé à priori selon un modèle pré-établi (last click, modèle en U, etc.) mais déterminé à l’aide d’un algorithme qui traite de gros volumes de chemins de conversion. L’objectif, comme pour tout modèle d’attribution, est de mesurer la contribution de chaque levier marketing utilisé pour le rémunérer à sa juste valeur et optimiser l’allocation des investissements marketing.

L’attribution algorithmique est d’une grande complexité car elle nécessite de prendre en compte simultanément un grand nombre de points de contacts (attribution multitouch) et d’enchaînements de natures variables. Cette complexité est encore plus forte lorsque les points de contacts et les conversions sont pris en compte dans une logique omnicanale qui combine éventuellement « médias traditionnels » et les médias digitaux ainsi que les ventes réalisées en ligne (e-commerce) aux ventes des points de ventes physiques.