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Appétence

Écrit par B. Bathelot, modifié le 11/07/2015
Glossaires : Etudes / Consommateur Marketing direct

L'appétence exprime le désir d'usage ou d'achat ressenti par l'individu pour un produit ou une marque ou sa probabilité d'achat.
L'appétence peut être notamment mesurée par des questions relatives aux intentions d'achats ou déduite à partir des caractéristiques de l'individu.

Il est également possible de définir un score d'appétence en appliquant une méthode de scoring à un fichier qualifié. Ce score d'appétence traduit une probabilité d'achat plus ou moins forte et est utilisé pour le ciblage des campagnes de marketing direct.
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