Définition : ADN de marque

L’ADN de marque est une notion qui cherche à mettre en évidence le fait que certaines composantes des marques à histoire forte sont difficilement modifiables et fortement implantées dans l’esprit des consommateurs. Ces composantes sont ainsi en quelques sortes héréditaires.

La notion d’ADN de marque est évidemment proche de celle d’identité de marque mais elle fait de plus référence à une certaine intangibilité des caractéristiques revendiquées par la marque. Elle peut également être utilisée pour souligner qu’une marque mère transmet de manière héréditaire à sa marque fille certaines de ses qualités.

Ci-dessous, le génome de la marque Vache Qui Rit :



Source image : Le Génome des Marques

Un exemple d’ADN de marque revendiqué :