Définition : Adaptation publicitaire

L’adaptation publicitaire désigne généralement le travail d’adaptation fait sur un message publicitaire pour l’adapter à un autre pays ou à une autre culture dans une démarche de communication globale. La démarche d’adaptation porte généralement sur les images, le texte et le ton du message publicitaire.

Au delà d’éventuelles obligations légales locales, l’objectif est le plus souvent de ne pas heurter les croyances et les mœurs locaux.

Pour plus de détails et des exemples d’adaptation publicitaires, voir transcréation publicitaire.

Un exemple d’adaptation publicitaire ratée :