Définition : Ad blocker

Un ad blocker est un petit logiciel ou module incorporé au navigateur d’un internaute qui empêche l’affichage des bandeaux ou autres formats publicitaires.  Les ad blockers constituent une menace pour les revenus publicitaires des éditeurs, mais sont considérés par les utilisateurs comme une réponse au caractère jugé intrusif de la publicité sur Internet.

Les ad blockers sont généralement installés volontairement par les internautes.

Le filtrage des publicités se fait par reconnaissance des tags publicitaires des principales régies, ad servers et réseaux publicitaires. Certains éditeurs et prestataires du monde de la publicité en ligne mettent en place des parades spécifiques pour contrer le filtrage publicitaire.

Les ad blockers sont parfois utilisés dans les établissements scolaires et différentes organisations et permettent d’accélérer la navigation et d’économiser la bande passante.


Un ad blocker original qui remplace les publicités par des photos d’animaux :



 

Les résultats d’une étude internationale sur le recours aux ad blockers et ses conséquences pour les éditeurs et annonceurs.