Vidéo 114 : Les marques communautaires, cultes et iconiques

Écrit par B. Bathelot, le 06/11/2017
Bernard Cova, le "père français" du marketing tribal aborde à l'occasion de la sortie de son nouveau livre la notion de vie sociale des marques. Il évoque également les concepts de branding culturel (abordée récemment dans un numéro spécial de la Harvard Business Review), de marques iconiques et cultes et les limites des communautés de marque.