Définition : Zone d’affinité

La zone d’affinité est utilisée comme technique de sélection de supports dans le domaine de l’affichage extérieur. Une zone d’affinité est une zone dans laquelle toute personne exposée au message publicitaire présente une probabilité d’effectuer un déplacement immédiat ou différé pour bénéficier de l’offre.

La zone d’affinité est déterminée par la disponibilité du produit ou service dans des points de ventes suffisamment proches des panneaux utilisés. Son étendue dépend du type de l’offre promue et de son attractivité.