Définition : Watermarking audio

Dans le contexte marketing et publicitaire, le watermarking audio est une technique qui consiste à insérer un signal de reconnaissance inaudible pour l’humain dans une bande son. Le watermarking audio peut être ainsi utilisé pour des spots TV ou radio qui peuvent alors être reconnus par le biais d’un dispositif d’étude spécifique ou d’une application mobile active en arrière plan.

Le watermarking audio peut être utilisé dans le cadre d’une pige publicitaire pour la mesure des investissements publicitaires. Le « tatouage audio » permet alors la détection du passage des spots à partir d’un dispositif d’écoute multi-chaînes ou multi-stations ».

La technologie peut également être employée pour de la publicité synchronisée TV / web (ou plus rarement Radio / web) dans le cadre de laquelle une publicité mobile est diffusée sur smartphone au moment ou juste après la diffusion en TV.