Définition : Vêtement d’image

Le terme de vêtement d’image fait référence au rôle que peut jouer une tenue professionnelle dans la communication de marque.

L’usage des vêtements d’image à des fins de marketing et de communication s’est développé ces dernières années dans le contexte français et est sorti de ses secteurs d’application historique (compagnie aériennes, grande distribution, etc.). La fonction d’image du vêtement de travail cohabite avec les problématiques de confort, d’adaptation au poste de travail et de culture d’entreprise.

Le vêtement d’image impacte la communication et l’image de marque non seulement par le biais des logos, visuels et signatures de marque, mais également par le style vestimentaire et les matières choisies. Il doit être en adéquation avec la marque et son positionnement.

Un exemple de cohérence entre image et positionnement de marque et uniformes de travail :

Vêtement d'image