Définition : Urgentisation

L’urgentisation est un néologisme « barbare » qui est parfois utilisé pour désigner un processus de création d’un sentiment d’urgence chez le consommateur afin de favoriser l’action recherchée (réponse, achat, conversion, etc).

Si l’usage du terme d’urgentisation est incontestablement récent et est lié à des pratiques utilisées dans le cadre du marketing digital et du e-commerce, son principe d’usage est lui en fait déjà ancien.

Les vielles pratiques « traditionnelles » de la vente flash ou de l’accélérateur en marketing direct sont en effet des pratiques d’urgentisation. Au terme d’urgentisation, on préférera donc celui de marketing de l’urgence.

Pour plus de détails et données de tests relatives à « l’urgentisation » voir marketing de l’urgence.