Ultra luxe

L'ultra luxe désigne généralement la partie du marché des biens et services de luxe qui par les prix pratiqués ne s'adresse réellement qu'à une clientèle 'd'happy few"  ayant la capacité financière et la volonté d'acheter ces produits. L'ultra luxe vise généralement exclusivement une clientèle potentielle de millionnaires et milliardaires en dollars ou euros, parmi laquelle la clientèle russe et celles du golfe tiennent souvent une bonne part.

L'ultra luxe propose généralement des produits uniques ou des séries très limitées en jouant du marketing de la rareté. La communication utilise le plus souvent des supports ou évènements très sélectifs, ce qui explique que certaines marques du secteur soient inconnues du grand public contrairement à celles du luxe traditionnel.

Il n'existe évidemment pas de délimation "officielle" entre le secteur du luxe et celui de l'ultra luxe par nature ultra séléctif. Il est cependant possible d'illustrer le secteur par quelques exemples.

Quelques exemples d'acteurs ou d'offres pouvant être considérées comme relevant de l'ultra-luxe :
- Les montres Patek ou Richard Mille pouvant dépasser le million d'€ pièce.
- Les suites hôtelières proposées à quelques milliers ou dizaines de milliers d'€ la nuit
- Les modèles Bugatti ou Ferrari vendues plusieurs millions d'€
- La Vodka Vida vendue près d'un million d'€ la bouteille
 

Un exemple de marque de l'ultra luxe sponsorisant un tournoi de polo dans le désert saoudien :