Définition : Transfert visuel

Le transfert visuel ou « visual transfer » en anglais est une technique de création publicitaire utilisée sur le média radio et qui consiste à recourir à une séquence sonore ou musicale en introduction du spot de manière à évoquer un spot TV précédemment diffusé par le même annonceur. Le but du transfert visuel est donc de réactiver le souvenir visuel et auditif du spot TV.

La pratique du transfert visuel est donc principalement utilisée dans une logique d’utilisation du média radio en tant que média de rappel.

La technique ou stratégie du transfert visuel peut également être utilisée pour évoquer des images télévisuelles qui ne sont pas forcément publicitaires. Ainsi, le fait d’utiliser une musique ou une chanson populaire dans le cadre d’un spot radio peut permettre de faire appels à des souvenirs visuels, le plus souvent agréables, associés par exemple au clip de la chanson.