Transfert d'image en sponsoring
Écrit par B. Bathelot, le 04/06/2018Glossaires : Marketing sportif
Le terme de transfert d'image est parfois utilisé pour mesurer la façon dont un sponsor bénéficie de l'image de l'événement, individu ou discipline soutenue pour améliorer ou modifier sa propre image. Il semble cependant plus pertinent de parler dans ce cas de transfert de valeur(s) car le phénomène de transfert porte plus sur une ou plusieurs valeurs associées initialement à l'entité soutenue que sur la globalité de l'image. Pour plus de détails sur le terme de transfert d'image appréhendé dans le domaine du parrainage voir donc transfert de valeur.
Proposer une modification