Définition : Test de surpression publicitaire

Un test de surpression publicitaire consiste à tester une forte augmentation du nombre de GRP délivré par une campagne publicitaire (généralement TV) sur un marché test.

La surpression publicitaire peut prendre la forme d’une augmentation du nombre de vagues publicitaires à GRP constant (allongement de la campagne) ou d’une augmentation du GRP sur un nombre de périodes identiques (intensification de la campagne).

On observe alors sur le marché test si la surpression permet d’obtenir des augmentations significatives des ventes (nombre d’acheteurs, quantités, fréquence d’achat, etc..).