Définition : Test de nom de marque

Le test de nom de marque a vocation de s’assurer que la ou les marques choisies dans un processus de choix de marque (naming) sont effectivement perçues par les consommateurs visés conformément à ce que souhaite l’entreprise à l’origine de la création.

Le test de nom de marque peut porter sur une marque unique, sur quelques marques d’une short list ou sur une marque déjà en place qu’on souhaite tester sur un nouveau marché étranger.

Le test de nom de marque vise notamment à apprécier :

– l’agrément (les consommateurs aiment-ils le nom ?)
– les associations / évocations
– la compréhension
– les connotations

Un exemple d’offre de prestation de test de nom de marque :


Un extrait de rapport de test de noms pour un fromage wallon, source images Etude Crioc.