Définition : Terrain d’étude

Dans le contexte d’une étude marketing, le terrain désigne généralement la partie / période de l’étude qui correspond à la période d’interrogation / observation des individus étudiés. Le terrain se situe donc entre la phase de conception de l’étude et sa phase d’analyse.

Le fait de préciser les dates du terrain d’étude est important car cela permet de voir si des facteurs extérieurs d’actualité ou d’environnement ont pu influencer les résultats.

Un exemple de précisions relatives au terrain dans la présentation de la méthodologie d’une étude :

Terrain étude