Taux de viralité
Écrit par B. Bathelot, le 12/09/2011Glossaires : Marketing viral et social
Le taux de viralité est un taux qui permet de mesurer le surplus de diffusion obtenu par effet viral lors d’une campagne de marketing viral spécifique ou par un module viral associé à un contenu.
Le mode de calcul d'un taux de viralité est encore loin d’être uniforme.
Le taux de viralité peut désigner la part des individus qui effectuent au moins une recommandation. Dans ce cas, un taux de viralité de 50% signifie qu'une personne sur deux à transmis ou recommandé l'élément à au moins un autre individu.
Le taux de viralité peut également parfois désigner la proportion des individus touchés par la campagne qui le sont à partir d’une recommandation (par opposition à ceux touchés à partir de l’utilisation originale d’un fichier). Dans ce cas, un taux de viralité de 50 % signifie que la moitié des effets de la campagne est obtenu grâce à l'effet viral.
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