Définition : Taux de présence canal marketing

A priori développé par l’agence Mazeberry dans le contexte de l’attribution des conversions e-commerce, le concept de taux de présence d’un canal marketing désigne la fréquence ou proportion d’apparition d’un canal ou levier marketing dans les processus de conversions étudiés.

Un taux de présence de 50 % pour un levier marketing signifierait ainsi que le levier est présent et contribue (plus ou moins fortement) dans la moitié des conversions ou achats réalisés.

Les taux de présence des leviers marketing dans le domaine du e-commerce selon Mazeberry pour une étude 2016 :