Définition : Taux de générosité promotionnelle

Dans le cadre d’une promotion, le taux de générosité traduit le taux de réduction accordé au consommateur. La notion de taux de générosité peut être abordé pour une promotion particulière ou comme indicateur général de l’intensité des promotions sur une période donnée.

Dans le premier cas, un produit offert pour deux achetés correspond par exemple à un taux de générosité de – 33%.

Pour le taux de générosité abordé comme indicateur général, le spécialiste des panels IRI estimait que le taux de générosité moyen des promotions était de – 27% en 2016.

Ce taux est probablement appelé à baisser à partir de 2019 avec l’entrée en vigueur de la Loi EGalim qui limite le taux de générosité à – 34% sur les produits alimentaires.

Voir également générosité promotionnelle.