Définition : Taux de conversion vitrine

Le taux de conversion vitrine est généralement calculé en divisant le nombre d’individu entrant dans un point de vente par le nombre de passages devant la vitrine. Dans certains cas, si un dispositif de tracking / reconnaissance facial le permet, le dénominateur peut être le nombre d’individus regardant la vitrine.

Si le nombre de passage est la référence, l’appellation de taux de conversion vitrine est un peu trompeur dans la mesure où un nombre non négligeable d’individus entrant dans le magasin correspond à une visite prévue qui n’est pas influencée par la vitrine. Il s’agit alors simplement d’un taux d’entrée magasin qui est évidemment impacté par la vitrine.

Il n’existe pas de valeur type pour le taux de conversion vitrine ou le taux d’entrée magasin. Celui-ci dépend des domaines d’activité et de la nature de l’emplacement.

Le taux de conversion vitrine peut être utilisé pour des tests vitrine.