Taux d'attention publicitaire
Écrit par B. Bathelot, le 23/01/2023Glossaires : Publicité média Efficacité / mediaplanning
Le taux d'attention publicitaire est généralement un indicateur d'efficacité publicitaire dont la définition et le mode de calcul change selon le contexte d'usage et selon les acteurs publicitaires utilisant le terme.
Il peut d'agir par exemple de mesurer le temps d'attention portée à un message publicitaire rapporté au temps de diffusion du message. Dans ce cas, si un message publicitaire dure 1 minute et qu'il est regardé en moyenne 30 seconde par son audience, le taux d'attention publicitaire est de 50%.
On peut également parfois le concevoir comme la part de l'audience totale qui a réellement porté une attention publicitaire au message, on est alors proche d'une notion de visibilité publicitaire.
Un exemple de média publicitaire tactique qui revendique de mesurer un taux d'attention publicitaire grâce à l'eye tracking :