Définition : Suremballage

Le suremballage désigne l’emballage supplémentaire, souvent sous forme de film plastique ou de carton qui est ajouté à l’emballage primaire d’un ou plusieurs produits.

L’utilisation d’un suremballage peut répondre à différents objectifs :
– faciliter la logistique aval (film plastique)
– regrouper une offre promotionnelle de vente par lots
– séduire le consommateur
– faciliter la manipulation consommateur

Dans certains cas, deux « couches » de suremballage peuvent coexister. Ainsi dans le cas d’un lot de deux dentifrices, le conditionnement ou emballage primaire ( le tube) sera complété de deux boîtes cartonnées et d’un film plastique pour le lot.

Depuis la montée des préoccupations écologiques, le terme de suremballage entendu en tant que phénomène global désigne également l’utilisation considérée comme abusive ou inutile d’emballages (notamment carton) pour vendre certains produits.

Greenpeace lance un hashtag pour dénoncer les pratiques inutiles et préjudiciables de suremballage :



Pour aller plus loin, un article très intéressant réalisant un compte rendu d’études destinées à mesurer l’impact en linéaire de la suppression du suremballage et ses effets sur l’image perçue.

Un témoignage sur la fonction du suremballage et sur une démarche de suppression :