Définition : Styles de vie

Les styles de vie désignent une méthode de segmentation des consommateurs basée sur leur regroupement par styles de vie analogues.

L’analyse en termes de styles de vie est apparue face aux limites croissantes de la segmentation basée sur les CSP.

Selon les auteurs et organismes d’études, la segmentation par les styles de vie utilise les modes de consommation, les AIO ou valeurs/croyances.

Une des méthodes d’analyse selon les styles de vie les plus connues en France est celle de Bernard Cathelat et du CCA (Centre de Communication Avancée) développée à partir des années 1980.

En 2010, le CCA recense 19 styles de vie classés en 3 grandes catégories :

– Les « Confiants » (41 % de la population), prudents et fidèles à des marques « familiales »

– Les « Corsaires » (25 %) chasseurs de bons plans.

– Les « Marco Polo »(34 %) qui cumulent méfiance vis-à-vis des entreprises et curiosité pour la nouveauté.

Les 14 styles de vie recensés en 2005 (images fournies par le CCA)



 

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