Stratégie de marque

Une stratégie de marque peut être définie par le fait de mobiliser ou remobiliser tous les attributs habituels de la marque (nom de marque, logo, signature, image de marque, etc.) et les moyens de les promouvoir (branding) pour se positionner et se différencier.

Par définition, quasiment tous les acteurs ayant une activité marketing ont une stratégie de marque plus ou moins développée. Le terme de stratégie de marque est cependant le plus souvent utilisé pour désigner la démarche d'acteurs qui se recentrent sur le rôle que peut jouer leur marque ou pour évoquer des secteurs d'activité qui jusqu'à présent délaissaient ou sous-utilisaient le potentiel de la marque en tant que levier marketing.

On peut ainsi parler d'adoption de stratégies de marque pour des collectivités locales avec notamment la création et le développement de marques territoriales dans le domaine du marketing touristique ou de la démarche d'entités de formation illustrée ci-dessous.

Un exemple des stratégies de marques menées par les écoles de commerce et universités :